Kur studentų publikacijų auditorija? Dauguma jų neskaito spausdintų laikraščių

Kur studentų publikacijų auditorija?  Dauguma jų neskaito spausdintų laikraščių

„The Lead“ yra savaitinis informacinis biuletenis, kuriame tiekiami ištekliai ir ryšiai tiek kolegijos, tiek vidurinės mokyklos studentams žurnalistams. Prisiregistruokite čia, kad mokslo metais kiekvieną trečiadienio rytą jis būtų pristatytas į jūsų pašto dėžutę.

Prieš kelerius metus Niemano fondo konferencijoje Bostone kalbėjausi su kolegijos žurnalistų grupe. Jie uždavė daug klausimų apie platformas – kaip jos turėtų skelbti spaudoje ir internete bei panaudoti abi savo naudai.

Pateikiau geriausius atsakymus, bet nemaniau, kad turiu aiškių atsakymų; specialistai vis dar sprendžia šiuos klausimus. Tačiau po metų COVID-19 pandemija greitai viską išaiškino. 2020 m. pavasarį rašiau apie tai, kaip mokinių leidiniai (dažniausiai) nustojo spausdinti, kai mokyklos išsiuntė mokinius namo, o savo pastangas sutelkė į informacinius biuletenius ir leidybą internete. Kam leisti spausdintą laikraštį, kai fiziškai miestelyje nėra jo skaityti?

Studentai dabar grįžta į miestelius (duokite arba imkite kitą variantą, kuris gali siųsti pamokas internetu), o daugelis leidinių išlaikė pandemijos sukeltus naujienų platinimo būdo pakeitimus. Vis dar yra daug neabejotinų klausimų apie geriausią būdą pasiekti auditoriją. Ši problema greitai neišnyks.

Štai kodėl ši kita naujienlaiškių serija bus skirta platformoms ir naujienų platinimui – konkrečiai, spausdintam ir internetu, ir kaip juos panaudoti savo naudai. Išgirsime iš studentų naujienų kabinetų visoje šalyje apie pokyčius, kuriuos jie padarė ir ką jie išmoko.

Šie sprendimai, kur sutelkti pastangas, yra svarbūs! Jie turi įtakos jūsų pajamoms, darbuotojų struktūrai, tvarkaraščiams ir darbo krūviui. Bet nuo ko pradėti, jei nesvarstėte pritaikyti savo platformos strategijos?

Svarbiausia, kad studentų leidiniai turi galvoti apie tai, kur yra jų auditorija ir kaip jie vartoja naujienas. Tai taip paprasta.

Jūsų pagrindinė auditorija tikriausiai yra „Instagram“, „TikTok“ ir „Twitter“. Jų tikriausiai nėra „Facebook“. Ir kad ir kaip būtų skausminga pripažinti, jie tikriausiai nerenka daugelio spausdintų popierių, kuriuos platinate miestelyje.

2021 m. Pew tyrimų centro atlikta apklausa parodė, kad tik 3% JAV suaugusiųjų nuo 18 iki 29 metų nori gauti naujienas iš spausdintų leidinių. (77 % šios amžiaus grupės žmonių teigė, kad naujienas nori gauti skaitmeniniu būdu; 11 % teikia pirmenybę televizijai ir 5 % – radijui.)

Dar kartą pagalvokite apie tą skaičių – 3 proc. Tai reiškia, kad jei didžiąją laiko ir energijos dalį skiriate spausdintam leidiniui, ignoruojate beveik visos studentų auditorijos pageidavimus. Nesvarbu, kaip dažnai publikuojate spaudoje, jūsų studentų leidinys turi turėti veikiančią svetainę ir būti pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose.

Būkime aiškūs: tai nebus naujienlaiškių serija apie tai, kaip spausdinta žurnalistika yra mirusi. Tai serija apie tai, kaip reikia naudoti duomenis ir strategiją, kad sutiktumėte auditoriją ten, kur jos yra. Žinoma, vis dar yra būdų, kaip strategiškai naudoti spausdintus leidinius, ypač temoms, kurių galiojimo laikas ilgas (pagalvokite apie specialius numerius, būsto / universiteto vadovus, žurnalus, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama funkcijoms). Daugelis leidinių vis dar gauna didelę dalį reklamos pajamų iš spaudos.

Pokytis yra sunkus, o tradicijų laužymas gali būti skausmingas. Jau anksčiau rašiau apie studentiškos žurnalistikos pritaikomumą, kurį laikau viena didžiausių jos privalumų. Net jei jūsų leidinys buvo spausdinamas kasdien nuo XX a. XX a. amžiaus, jūs neprivalote toliau to daryti, jei tai nebėra prasmės. Ir jei jūsų leidinys nusprendė sumažinti spausdinimo problemas, svarbu to nelaikyti nesėkme. Peradresuojate savo išteklius ir sutelkiate dėmesį į skaitytojų pasiekimą.

Mano redaktorė Barbara Allen rašo „Alma Matters“ – „Poynter“ informacinį biuletenį, skirtą žurnalistikos pedagogams. Šią savaitę ji daugiausia dėmesio skyrė konkursams, kuriuose turėtumėte dalyvauti, ir pateikė patarimų, kaip sekti pateikimo terminus. Nepraleiskite pripažinimo už savo darbą!

Teksaso A&M universiteto universiteto prezidentas taip pat galvojo apie platformų leidybą studentų naujienų skyriams. vasario mėn. 10, ji pareikalavo, kad batalionas, 129 metų senumo A & M studentų laikraštis, po pavasario semestro nustotų spausdinti savaitinius numerius. Universitetas planuoja panaikinti leidinio studentų organizacijos statusą ir priskirti jį naujo žurnalistikos skyriaus jurisdikcijai.

Kitomis dienomis studentų senatas priėmė nutarimą, palaikantį batalioną. Studentai protestuotojai dalyvavo universiteto sistemos valdybos posėdyje, kad pasisakytų už batalioną. Daugiau nei 7000 žmonių pasirašė internetinę peticiją (kuri nėra tiesiogiai susijusi su leidiniu). Studentų spaudos teisės centras ir kitos žiniasklaidos organizacijos parašė laišką, palaikantį leidinio redakcinį nepriklausomumą.

Kas bus toliau? Panašu, kad prezidentė pakeitė savo toną ir paskelbė, kad darbo grupė (dabar, kurią sudaro du bataliono redaktoriai ir patarėjas) svarstys „alternatyvius sprendimus“, kurie leistų leidinį toliau spausdinti. Specialiame Studentų Senato posėdyje ji pasakė: „Niekada nebandysiu daryti įtakos ar kontroliuoti studentų laikraščio turinį. Tai yra ir turi išlikti nepriklausomas studentų balsas.

💌 Praėjusios savaitės naujienlaiškis: Kodėl koledžo futbolininkai miršta per treniruotes?

📣 Noriu išgirsti jus. Ką norėtumėte pamatyti naujienlaiškyje? Turite šaunų projektą, kuriuo norite pasidalinti? El. paštu thelead@poynter.org.

Leave a Comment

Your email address will not be published.