Milijono dolerių bendruomenės koledžo iššūkis

Milijono dolerių bendruomenės koledžo iššūkis

„Lumina“ fondas ką tik paskelbė nacionalinį dotacijų konkursą, kuris padės bendruomenės kolegijoms pagerinti savo rinkodarą ir kurti stipresnius prekės ženklus.

The Milijono dolerių bendruomenės koledžo iššūkis yra naujausia Indianapolyje įsikūrusio fondo Lumina iniciatyva, kuria siekiama padėti bendruomenės kolegijoms pagerinti savo patrauklumą, aktualumą ir ryšius, ypač su suaugusiais studentais.

Po kelerių metų iš eilės mažėjančio studentų skaičiaus bendruomenės koledžų sektoriuje, o šią tendenciją sustiprino Covid-19 pandemija, Lumina mano, kad „bendruomenės kolegijoms reikia naujų būdų susisiekti su milijonais amerikiečių, kuriems reikia aukštojo mokslo laipsnio arba trumpalaikio pažymėjimo“.

Per ilgai, siekdami pritraukti studentus, jie daugiausia rėmėsi dviem žinutėmis – jos yra pigesnės nei ketverių metų mokymo įstaigos ir siūlo atvirą registraciją į daugumą savo akademinių programų.

Kadangi atrodo, kad šie pranešimai nepakankamai atliepia būsimus studentus, ypač darbingo amžiaus suaugusius, „Lumina“ nori padėti bendruomenės kolegijoms pasiekti daugiau nei jų. Iššūkis skirtas paskatinti bendruomenės kolegijas strategiškiau galvoti apie tai, kaip kurti savo prekės ženklus ir struktūrizuoti rinkodaros pastangas pagal naujas temas.

Studentams pritraukti reikės daugiau nei „mėtyti pinigus rinkodaros veiklai“. Kaip bendruomenės kolegijos gali geriausiai pabrėžti jų teikiamos studentų patirties kokybę? Kokie pranešimai perduos jų ypatingą patirtį? Kaip jie gali sustiprinti ryšius su potencialiais darbdaviais ir regioninėmis bendruomenėmis?

Nors dauguma ketverių metų kolegijų skiria daug išteklių rinkodarai, bendruomenės kolegijose paprastai trūksta išteklių, reikalingų strateginėms, gerai suplanuotoms rinkodaros kampanijoms vykdyti.

„Dėmesys rinkodarai ir prekės ženklo kūrimui bendruomenės kolegijose gali atrodyti unikalus, tačiau iš tikrųjų tai rodo, kad ketverių metų kolegijos ir universitetai jau sukūrė savo studentų skaičių“, – sako Mary Laphen, „Lumina“ strategijos pareigūnė, atsakinga už dalyvavimą bendruomenės kolegijose. „Dėl istorinio nepakankamo finansavimo tai tapo neįmanoma daugeliui bendruomenės kolegijų.

Todėl dvejus metus veikiančios institucijos praranda galimybes kurti savo prekės ženklus ir pagerinti jų vertės suvokimą. Štai čia ir atsiranda Iššūkis.

Iššūkio dotacijų konkursas

„Lumina“ kviečia teikti paraiškas iš viešųjų, dvejų metų trukmės, pelno nesiekiančių, regioniniu mastu akredituotų bendruomenės koledžų Jungtinėse Amerikos Valstijose, kad gautų dotacijas, kurios padės siekti trijų tikslų:

1. Bendruomenės kolegijos rinkodaros ir prekės ženklo žinomumo pastangų didinimas.

2. Išteklių ir gairių teikimas bendruomenės kolegijoms, siekiant pagerinti savo prekės ženklą.

3. Plėtoti išteklius, kurie pagerintų į teisingumą orientuotą priėmimą bendruomenės kolegijose, akcentuojant suaugusius studentus.

Apdovanojimai

· Devynios kolegijos gaus po 100 000 USD ir techninę pagalbą.

· Viena kolegija gaus 1 mln. USD ir techninę pagalbą.

Paraiškos bus priimamos nuo vasario mėn. 9 – kovo 15 d. Dešimt finalininkų bus paskelbti balandį, o milijono dolerių laimėtojas bus paskelbtas rugpjūtį.

„Lumina“ bendruomenės koledžo dalyvavimo direktorė Shauna Davis per konsultaciją žiniasklaidai papasakojo apie „Challenge“ dėmesį į prekės ženklo kūrimą. „Šioje ekosistemoje buvo atlikta daug darbų, susijusių su studentų sėkmės iniciatyva, politika ir švietimo kliūčių šalinimu. Tačiau viena iš sričių, kuriai nebuvo skiriama pakankamai dėmesio, yra tai, kaip bendruomenės kolegijos bendrauja tiek išorėje, tiek viduje. Kaip jie pozicionuoja savo prekės ženklus ir rinkodaros pastangas, kad atkreiptų suaugusiųjų, turinčių konkuruojančius gyvenimo poreikius, dėmesį“, – sakė ji.

Davidas pridūrė, kad „Million Dollar Community College Challenge“ yra skirtas surasti kolegijas, kurios stengėsi gerinti studentų patirtį ir suteikti jiems pagalbą, reikalingą pranešti apie tai savo bendruomenėms. “Mes ieškome kolegijų, kurios galėtų aiškiai išdėstyti, kas daro jų kolegiją ir patirtį kolegijoje puikia.”

Remiantis naujausiais Nacionalinio studentų kliringo centro tyrimų centro duomenimis, nuo 2020 m. rudens iki 2021 m. rudens bendruomenės kolegijos patyrė 161 800 studentų praradimą. Tai 3,4 %. Valstybinės dvimetės kolegijos tebėra labiausiai nukentėjęs aukštųjų mokyklų sektorius nuo pandemijos pradžios – nuo ​​2019 m. neteko 706 100 studentų (-13,2 %).

Tai dideli nuostoliai, neproporcingai paveikiantys darbingo amžiaus suaugusiuosius ir studentus iš mažas pajamas gaunančių šeimų. „Lumina“ pastangos yra tikslingos. Kiek tai bus veiksminga, yra kitas klausimas, nes aukštasis mokslas ir toliau susiduria su stojimo bėdomis

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.