Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“.

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“.

Parašyta Oskaras Hollandas, CNN

Praėjus dvejiems metams po pažado dar kartą išnagrinėti, kaip jame „vaizduojama amerikietiška svajonė“, dalyvaujant Black Lives Matter judėjimui, Ralphas Laurenas pristato kolekciją, įkvėptą šalies istoriškai juodaodžių koledžų.

Sukurtas bendradarbiaujant su Morehouse ir Spelman koledžais Atlantoje, Džordžijos valstijoje, viršutinių drabužių, mezginių, kostiumų ir suknelių asortimentas buvo pagrįstas abiejų mokyklų „turtingu paveldu ir gerbiamomis tradicijomis“, teigiama pranešime spaudai.

Etiketėje, kuri yra žinoma dėl savo preppy stiliaus ir kolegijos įkvėpto dizaino, rašoma, kad ji buvo skirta drabužiams, dėvėtiems istoriškai juodosiose kolegijose ir universitetuose (HBCU) XX amžiaus trečiajame ir šeštajame dešimtmečiuose. Tačiau drabužiai taip pat primena specifines dviejų mokyklų tradicijas, pavyzdžiui, oficialūs kaštoniniai švarkai, dovanojami Morehouse studentams, įstojus į koledžą.

Kitur šilkinės suknelės užsimena apie Spelmano „balto aprangos“ tradiciją, nusistovėjusią maždaug prieš 120 metų, pagal kurią visi studentai tam tikromis oficialiomis progomis turi vilkėti „garbingas ir konservatyvias“ baltas sukneles. (Susitarimas vis dar taikomas šių dienų studentams, kurie, be kita ko, turėtų dėvėti baltai įvadų ir pradžios ceremonijas.)

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“. Kreditas: Prieš Nadine Ijewere / Polo Ralph Lauren

Kolekciją, kuri buvo pristatyta antradienį, prižiūrėjo Ralpho Laureno režisieriai Jamesas Jeteris ir Dara Douglas, atitinkamai Morehouse ir Spelman absolventai.

Pranešime spaudai, kurį bendrai paskelbė Ralph Lauren Corporation ir dvi kolegijos, prekės ženklo įkūrėjas teigė, kad kolekcija „išreiškia dvasią istoriją, gilų bendruomenės jausmą ir nesenstančio apsirengimo palikimą istoriškai juodosiose kolegijose ir universitetuose“.

„Tai kur kas daugiau nei kolegiško dizaino jautrumo vaizdavimas“, – pridūrė dizaineris veteranas. „Kalbama apie dalijimąsi išsamesniu ir autentiškesniu amerikietiško stiliaus ir amerikietiškos svajonės portretu – užtikrinti, kad juodaodžių gyvenimo ir patirties istorijos būtų įtrauktos į mūsų prekės ženklo įkvėpimą ir siekius“.

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“.

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“. Kreditas: Prieš Nadine Ijewere / Polo Ralph Lauren

Kampanija surengta po to, kai etiketė 2020 m. pažadėjo „nuodugniai ištirti šališkumą“ savo įmonėje ir praktikoje. Tarp daugybės įsipareigojimų, įskaitant lyderio vaidmenų suteikimą ir sąžiningą naudą juodaodžiams darbuotojams, investicijas į švietimą ir NVO, remiančių spalvotųjų bendruomenių rėmimą, etiketė įsipareigojo ištirti, „kaip mes vaizduojame amerikietišką svajonę ir naudojame savo prekės ženklo balsą“. Pastarasis pažadas apėmė įsipareigojimą naudoti Black modelius bent 20% rinkodaros ir reklamos.

Kolekcija, kurią sudaro avalynė ir aksesuarai, buvo pristatyta kampanijos vaizdų serija, kurią nufotografavo Londone gimusi Nigerijos Jamaikos mados fotografė Nadine Ijewere. Tai buvo pirmoji Ralph Lauren kampanija, kurią sukūrė juodaodžių komanda, įskaitant kūrybinius režisierius, operatorių ir modelius, kurie pozavo kartu su fakulteto darbuotojais ir kolegijos studentais.

Papildomas vaizdo įrašas pavadinimu „Amerikietiškos svajonės portretas“ bus išleistas vėliau šį mėnesį. Antradienį į Ralpho Laureno socialinių tinklų paskyras įkeltas anonsas sujungia interviu su originalia kampanijos filmuota medžiaga ir archyviniais kadrais iš dviejų kolegijų.

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“.

Naujoji Ralph Lauren kolekcija pagerbia juodųjų kolegijų „paveldą ir tradicijas“. Kreditas: Prieš Nadine Ijewere / Polo Ralph Lauren

Pranešime spaudai Spelmano koledžo prezidentė Mary Schmidt Campbell teigė, kad kolekcija „švenčia individualaus stiliaus išradingumą, kai jis drąsiai susikerta su institucinėmis tradicijomis, tokiomis kaip baltų drabužių pasirinkimas“.

Tuo tarpu jos kolega iš Morehouse David A. Thomas teigė, kad partnerystė su Ralphu Laurenu atspindi „didelį poveikį“, kurį HBCU turėjo „skatinant visuomenės pokyčius per visą mūsų istoriją“.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.